消費再升級步伐持續加進，面膜行業競爭推動品牌實力比拼

在電商與自媒體加速發展的推動下，2017年護膚品行業迎來了多股涌動的暗流，消費者面對琳瑯滿目的商品，消費心理也受親友交際、媒體播報、品牌企業等多方面因素影響。據《化妝品財經在線》的報道顯示，在未來，多功效型產品仍將是消費重心，同時，隨著8090后養生意識的蘇醒，抗衰老產品消費者定位趨向年輕化。其中，面膜消費成為2018年護膚品行業關注的重點。

在國內，護膚品行業的競爭可謂是如火如荼，各大品牌爭相抓住年輕的消費主力，從包裝設計、產品亮點到營銷手段，無一不以年輕化的概念和形式取勝。在面膜市場，消費環境的改變也讓面膜由初入市場的“奢侈品”轉變成日常必備的“快消品”，在2012年到2015年間，面膜行業的發展仍處于探索期與成長期，增長有所起伏，而步入2016年后，面膜消費進入成熟期，并在各大電商的推動下多次點燃爆發點，數據顯示，2016年間本土企業面膜的銷售額增長率為12.6%，在所有品類中增速最高。

進入2018年，在消費升級的時代呼吁下，面膜行業也將繼續步入品牌消費的成熟階段。在尼爾森《全球互聯商業調查報告》中顯示，隨著收入和生活水平的提高，中國消費者對于產品的要求不再只是“價廉”，而更看重“物美”，消費升級的趨勢越發明顯。消費習慣的改變也為品牌升級提供了方向。各大品牌不約而同開始打造起品牌“硬實力”，強化品牌競爭力，如專注中藥護膚的相宜本草先后獲得了15項中草藥發明專利，彰顯品牌專業性;御泥坊精益求精，堅持采用經權威機構SGS的認證的獨特配方uniHydra;采之汲面膜更獲得了美國Beta Analytic, Inc.的權威認證，達到成分有機、純天然的國際標準，并通過全球權威機構SGS的安全性評價。諸多品牌升級逐步以國際化為標準，打造走出國門的品牌硬實力，這也是國內多個護理品牌的共同發展方向。

在國人的傳統觀念中，美是一種悅人悅己的追求，在社交發達的現代社會亦是如此。與國外消費者將面膜當成護膚的輔助工具不同，國內消費者對面膜的需求仍以功效“美”為主，同時面膜的安全性也面臨著市場的重重考驗。理性消費者更相信第三方檢測機構對品牌的認證，如獲6項面膜相關成分配方專利的森田藥妝、經國家GMPC和國家藥監局等標準安全認證的wis面膜、通過中國檢科院下屬北京中德聯合化妝品研究所有限公司功效認證的采之汲面膜，都在年輕消費市場中備受歡迎，占據著面膜市場的大半壁江山。

隨著消費升級的持續發酵，在未來，面膜行業乃至整個護膚品行業都將迎來更多的挑戰，要先人一步搶灘消費市場，軟硬實力兼備必然是消費者看重的剛性條件，也是品牌長遠發展的先天條件。

東莞市珀雅化妝品有限公司是一家集研制、開發、生產為一體，提供美容護膚品、精油、藥油OEM/ODM/OBM服務的現代化企業。董事長趙宇坤先生是工科出身，從事化妝品相關技術研究與開發20余年，在多年的研發與工作中總結經驗，目前已經扶植過200多家品牌走向市場。